Зачем нужны изображения на сайте

Изображения на сайте нужны не только для красоты — они помогают продвижению бизнеса и привлечению клиентов. Грамотно оформленная картинка или иллюстрация улучшает ранжирование страницы в поисковых системах.

Визуальный контент важен для любого сайта: на информационном ресурсе фотографии усиливают новость, в интернет-магазине — знакомят с товаром, в блоге — передают настроение. Поэтому важно ответственно подойти к поиску и подбору изображений.

Какие задачи решают изображения на сайте

Изображения решают следующие задачи в продвижении бизнеса:

• привлекают потенциальных клиентов;
• формируют впечатление о товаре;
• влияют на уровень доверия к бренду;
• создают нужный образ, настроение;
• побуждают к действию (вдохновляют, мотивируют, заставляют купить и т. д.);
• помогают быстрее и легче усвоить информацию;
• доносят до клиента то, что трудно выразить текстом.

Какими должны быть изображения

Неудачные изображения могут испортить впечатление о вашем продукте. Поэтому следует особенно тщательно подбирать картинки, фотографии и иллюстрации для своего сайта. Важно, чтобы они были:

• тематическими — то есть соответствовали описанию товара или услуги;
• хорошего качества — чтобы на фото было приятно смотреть;
• подходящего размера с учётом диагонали экрана разных устройств. Также важно сжимать изображения перед размещением на сайте, чтобы страница открывалась быстрее;
• осмысленными — чтобы вызывали определённый эмоциональный отклик, доносили до клиента важную мысль;
• соответствующими бренду — максимально близкими к фирменному стилю и позиционированию компании;
• отражающими вашу целевую аудиторию — люди должны узнать в картинках себя: например, если у вас интернет-магазин дизайнерских платьев, на сайте должны быть фото женщин, чтобы потенциальные покупательницы могли представить, как будет сидеть эта одежда на них;
• естественными — чересчур постановочные фотографии могут оттолкнуть потенциального клиента;
• соответствующего формата — для иллюстраций рекомендуем использовать форматы SVG (он мало весит и масштабируется) и JPEG.

Что и как можно иллюстрировать

Можно по-разному иллюстрировать информацию. Визуальное оформление сообщения на сайте делится на эмоциональное и рациональное:

• Рациональное: адрес, телефон, часы работы, порядок заключения договора, специализация и достижения сотрудников, технические возможности продукта — всё это лучше объяснить текстом, таблицами, схемами.

• Эмоциональное: лучше увидеть, чем прочитать. Всё, что должно вызвать эмоцию или определённые ассоциации, нужно иллюстрировать фотографиями и картинками. Например, просторные и уютные помещения, современное оборудование, аппетитные блюда, стильную одежду, приветливый персонал и т. д.

Что использовать в качестве изображений на сайте

✅ Скриншоты и сканы документов — когда вы рассказываете об использовании программ или оформлении документов;
✅ Таблицы с данными или сравнительные таблицы — когда нужно наглядно сравнить преимущества и недостатки;
✅ Схемы — когда требуется просто и наглядно объяснить сложный процесс;
✅ Живые снимки людей (например, ваших сотрудников) — когда нужно вызвать у пользователей доверие и эмоциональный отклик;
✅ Фотографии мест и предметов — когда важно погрузить пользователя в атмосферу (например, показать кадры фитнес-зала, салона красоты, медицинского кабинета, офиса удалённой бухгалтерской службы или дата-центра);
✅ Коллажи — когда нужно показать товар с разных сторон или привлечь внимание необычным дизайном (можно совмещать схемы, текст, скриншоты и фотографии).

Где искать изображения для сайта

Есть несколько вариантов, где можно найти подходящую картинку, фотографию или иллюстрацию для своего веб-ресурса: бесплатно, платно или сделать самому. Главное — не брать изображения из поиска, и вот почему:

• Это может быть незаконно. Случайные изображения из Яндекса и Google (без дополнительных действий или поисковых фильтров) могут иметь абсолютно разные лицензии на использование. За нарушение авторских прав вы рискуете получить судебный иск.

• Картинки из поисковиков не уникальны. Не стоит брать картинки по самому частому запросу с первой страницы поиска. Такое же изображение могли взять на свой сайт ещё тысячи авторов, поэтому с большой вероятностью пользователи его уже видели.

Фотостоки: за и против

За: фотостоки хорошо использовать, когда нужны фотографии предметов, растений, животных, достопримечательностей, известных людей. Например, если у вас образовательный портал или блог о путешествиях.

Против: если вам нужны фотографии людей, лучше не использовать фотостоки. Модели из фотостоков могут одновременно быть в рекламе турагентств, магазинов, автомоек, финансовых пирамид, недобросовестных организаций и т. д. У клиентов может возникнуть ложная ассоциация с вашим брендом.

Где же тогда взять изображения? Есть 5 вариантов:

1. Бесплатные фотостоки

• Pixabay;

• Free Stock Images;

• Gratisography;

• Pexels;

• StockSnap.

2. Платные фотостоки

• Shutterstock;

• Depositphotos;

• Adobe Stock;

• iStock.

3. Сервис Unsplash

Здесь вы найдёте живые фотографии, которые помогут увеличить доверие к бренду. Все изображения, опубликованные на этой площадке, находятся под лицензией, разрешающей коммерческое и некоммерческое использование. Это значит, что вы можете их копировать, изменять, распространять без запроса разрешения или указания ссылки на автора. Поисковые запросы в этом сервисе нужно вводить на английском языке, поэтому советуем использовать онлайн-переводчик.

4. Напрямую у фотографа или графического дизайнера

Можно заказать фотосъёмку или получить готовое изображение из портфолио, заключив договор с конкретным автором произведения.

5. Создать самому

Этот вариант для тех, кто умеет самостоятельно фотографировать и ретушировать снимки, а также работать с ними в графических редакторах. Для создания контента можно использовать приложения Canva, Infogram, Crello, BeFunky.

Экспериментируйте!

Следуйте простым советам по подбору изображений и не бойтесь экспериментировать. Это поможет вам лучше понять, что ждут от вас покупатели и какой контент больше всего нравится вашей целевой аудитории. Тогда фото и картинки на сайте будут не просто висеть, а начнут активно работать на ваш бренд, привлекать новых клиентов и увеличивать продажи.

Красивый сайт за пару кликов

Создать сайт с уникальным оформлением можно с помощью ]]>REG.Site]]>. В сервис уже встроен инструмент Unsplash, поэтому вы сможете легко искать и добавлять бесплатные изображения высокого качества, не выходя из WordPress. Это поможет вам сэкономить время и в один клик наполнить сайт подходящими иллюстрациями. При заказе платных услуг на хостинге REG используйте промокод: 996B-3E83-9FBB-C36F. Он поможет сэкномить на предоставляемых провайдером услугах.