WordPress управляет 30 процентами интернета. Малые предприятия, независимо от того, ведут они блоги или нет, пользуются преимуществами простоты и мощи этой платформы управления контентом. WordPress позволяет вам взять под свой контроль ваш сайт, что позволяет легко обновлять его свежим, релевантным контентом. Но все это великолепное содержание бесполезно, если оно не может быть легко найдено теми, кто ищет. Чтобы эффективно оптимизировать WordPress, вам нужно обратить внимание как на контент, так и на производительность сайта.

Вопреки общественному мнению, WordPress не является поисковой системой, оптимизированной из коробки, но является дружественной к поисковой системе. Имея немного знаний о том, как оптимизировать свой контент и увеличить скорость вашего сайта, вы можете обеспечить лучший пользовательский опыт для своих посетителей и увеличить свои шансы на более высокий рейтинг в поисковых системах.

Инвестируйте в поисковую оптимизацию

Помните, что входящий маркетинг – это сочетание поискового, социального и контент-маркетинга, работающего вместе, чтобы привлечь к вам ваших идеальных клиентов. Если вы считаете, что маркетинг – это инвестиция в ваш бизнес, то вам следует регулярно инвестировать в поисковую оптимизацию, чтобы оставаться заметным.

Проблема в том, что советы SEO, которые вы получили пару лет назад, могут больше не быть действительными. Следование лучшим практикам вчерашнего дня может привести к тому, что вы будете наказаны сегодня. Существует множество SEO-мифов, которые продолжают процветать, вредя усилиям многих маркетологов контента. Просто помните, что нет никаких гарантий, что кто-то может дать вам лучшие рейтинги Google для вашего контента.

Давайте подробнее рассмотрим, на чем вам нужно сосредоточиться, чтобы оптимизировать WordPress и получить лучшую видимость в результатах поиска.

• Оптимизируйте свой контент

• Сосредоточьте свой контент на одной теме

Без контента ваш сайт не будет иметь хорошего рейтинга. Написание страницы или поста на определенную тему помогает как посетителю, так и поисковой системе. Организация контента вашего сайта имеет решающее значение для хорошего ранжирования. Чем лучше он течет и пересекает ссылки на другой контент на вашем сайте, тем больше шансов, что и человеку, и поисковой системе будет легче найти то, что он ищет.

• Создайте контентную стратегию, которая определяет, как вы хотите, чтобы контент проходил через ваш сайт

• Разбейте контент на темы на основе лучших ключевых фраз, которые вы хотите ранжировать на своем сайте. Эти ключевые слова должны соответствовать сильным сторонам вашего бизнеса.

• Создавайте высококачественные страницы по этим ключевым словам и связывайте их с более подробными постами в блоге. Это позволяет вам оптимизировать каждый пост или страницу для этой одной темы и глубинной ссылки на ваш сайт, чтобы помочь посетителям и поисковым системам перейти к дополнительному релевантному контенту.

Совет: Сосредоточенность помогает не только в SEO, но и в написании текстов.

Установите высококачественный SEO плагин

Yoast SEO или All-in-One SEO Pack – это качественные SEO-плагины, которые помогут вам оптимизировать ваш контент. Используйте их для создания SEO-заголовков и описаний для ваших страниц и сообщений. Это помогает поисковым системам понять контекст страницы. Поисковые системы рассматривают каждую страницу независимо и индексируют страницу на основе контента, который она находит только на этой странице.

Совет: Заголовок и мета-описание используются для фрагмента результатов поисковой системы, поэтому качественный заголовок помогает не только поисковой системе, но и мощное описание с призывом к действию может также побудить посетителя перейти по ссылке.

Оптимизация изображений для SEO и производительности

Оптимизируйте свои изображения с помощью:

• Переименование изображений с использованием ключевой фразы в качестве имени файла

• Добавьте ключевые фразы к тегам title и alt.

• Лучшее время для оптимизации изображений для производительности – перед их загрузкой в WordPress. Сохраните изображения для Интернета, чтобы уменьшить размер изображения. Установите WP Smush.it плагин для оптимизации изображений при их загрузке.

Совет: Измените размер изображения до 12 дюймов (864 пикселей) на 9 дюймов (648 пикселей) при 72 dpi. Размер достаточно большой визуально, но быстро загружается.

Придерживайтесь естественного распределения якорного текста

Одна из распространенных ошибок SEO – это не диверсификация якорного текста для ссылок. Изменения в алгоритме Google Penguin потребовали более естественного распределения якорного текста, поощряя вас отказаться от использования одних и тех же ключевых слов в якорном тексте снова и снова. Эта практика может показаться чрезмерной оптимизацией, которая может привести к наказанию.

Естественное распределение якорного текста означает изменение вашего якорного текста с помощью:

• Natural – плавно перетекает с остальным контентом и может содержать ключевые фразы

• Branded – использует название бренда или URL-адрес бренда в качестве якорного текста.

• Общие фразы – такие как “нажмите здесь” или “узнайте больше” для ссылок

Совет: Сначала напишите свой контент, а затем свяжите фразы внутри вашего контента. В качестве якорного текста эти фразы будут более естественными.

Оптимизируйте свой сайт

Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств

Правильная поддержка мобильных устройств теперь является одним из главных факторов рейтинга Google. Такие факторы, как мелкие шрифты и близко выровненные сенсорные цели, могут привести к тому, что ваш сайт будет оценен как немобильный. Google поощряет лучший мобильный опыт и, как таковой, может повысить ваш рейтинг, если ваш сайт построен с учетом мобильных устройств.

Совет: Выберите мобильный адаптивный веб-сайт. Вам нужно будет создавать и обновлять контент только один раз. Кроме того, Google любит отзывчивость, потому что один и тот же URL-адрес индексируется как для настольных, так и для мобильных устройств.

Перенаправление старых URL-адресов на новые

Если у вас был веб-сайт и вы преобразовали его в WordPress, установите плагин перенаправления и сопоставьте все ваши старые URL-адреса с вашими новыми постоянными ссылками WordPress. Не сделав этого, вы потеряете любой рейтинг страницы, который у вас может быть со старого сайта, и в результате получите много 404 страниц, сигнализируя Google, что есть потенциальная проблема с вашим сайтом. Убедитесь, что у вас есть полезная страница 404, которая направляет посетителей на ваши ресурсы в случае, если кто-то наткнется на старую ссылку на ваш сайт.

Совет: Проверьте консоль поиска Google на наличие неработающих ссылок и сопоставьте старый URL-адрес с новой страницей или публикацией на вашем сайте.

Упрощение структуры URL-адресов

Лучшая структура URL для людей и поисковых систем http:// domain. ru/page-title-as-the-link... Значение по умолчанию http:// yourdomain. ru/?p=123... Если вы оставите свои постоянные ссылки заданными таким образом, вы потеряете все значение тех ключевых слов, которые вы использовали в заголовке своего сообщения или страницы. Вместо этого выберите пользовательский параметр и установите формат в /%postname%/ или /%category%/%postname%/. Добавьте категорию, только если вы были стратегически с именованием категорий с помощью основных ключевых слов.

Совет: Используйте только имя сообщения и убедитесь, что вы используете ключевые слова в их заголовках.

Установите конфиденциальность, чтобы поисковые системы могли индексировать сайт

Перейдите в раздел “Настройки/Чтение” на панели управления WordPress и убедитесь, что флажок “Запретить поисковым системам индексировать этот сайт” снят. В противном случае ваш сайт не будет проиндексирован. Кроме того, убедитесь, что ваш robots.txt файл не настроен на блокировку поисковых ботов.

Верифицируйте свой сайт в Google и Bing

Поисковые системы дают вам возможность проверить право собственности на сайт, чтобы вы могли собирать полезную информацию. В Google вы используете Google Search Console (ранее Webmaster Tools). В Bing вы используете центр веб-мастеров Bing (который объединяет данные о трафике от Bing и Yahoo). Каждый из них предоставляет различные методы проверки владения сайтом и последующей загрузки XML-карты сайта.

Ценность проверки и загрузки карты сайта заключается в том, что вы получаете огромное количество информации на своем сайте, например:

• Ключевые слова, используемые для поиска вашего сайта

• Входящие ссылки на ваш сайт

• Сломанные ссылки

• SEO отчеты

Между этими двумя инструментами есть много информации, которая полезна для выяснения того, как ваш сайт выглядит для поисковых систем. Google хорош для поиска неработающих ссылок и ошибок обхода контента. Bing имеет огромное количество информации о ключевых словах, используемых для поиска вашего сайта, и о том, какие страницы были сервером для этой ключевой фразы.

Совет: Если вы используете Yoast SEO, вы можете проверить оба инструмента через плагин и создать XML-карту сайта.

Инвестируйте в производительность веб-сайта

Скорость сайта важна не только для поисковых систем, но и для посетителя. Google хочет получить качественный пользовательский опыт для тех, кто ищет информацию. У вас может быть лучший контент, но если ваш сайт имеет проблемы с быстрой загрузкой, вы потеряете посетителей и видимость. Кроме того, Google использует скорость загрузки страниц в качестве сигнала ранжирования, поэтому, если ваш сайт не загружается быстро, вы можете найти свой контент, скрывающийся на страницах результатов поиска.

WordPress предоставляет множество преимуществ в качестве веб-платформы. Это позволяет быстрее и проще создать профессиональный веб-сайт. Все эти замечательные плагины делают тяжелую работу, чтобы вы могли сосредоточиться на своем контенте. Но при всей этой гибкости и мощности это может привести к медленной загрузке сайта. Обязательно следуйте рекомендациям WordPress для повышения производительности вашего сайта:

1. Выберите хорошо разработанную, легкую тему (GeneratePress)

2. Устраните неиспользуемые плагины и темы

3. Удаление неиспользуемых медиафайлов

4. Уменьшите размеры изображения

5. Загружайте шрифты локально и выбирайте только один или два для вашего сайта

6. Используйте плагин для минимизации ваших CSS, HTML и JavaScript (Autoptimize)

7. Используйте качественный веб хостинг провайдер

Небольшие изменения могут помочь в большой степени.

Инвестируйте в свой сайт WordPress

Как критический центр вашего цифрового следа, ваш сайт WordPress слишком ценен, чтобы игнорировать его. Оставаться в курсе меняющегося ландшафта SEO и производительности веб-сайта стоит инвестиций. Выбор, который у вас есть, - либо инвестировать свое время, либо нанять авторитетного консультанта, который поможет вам оптимизировать WordPress как для видимости, так и для производительности поисковой системы. Но в любом случае, чем больше вы знаете, тем лучше вы будете.

Инвестиции в ваш сайт WordPress могут повлиять на успех вашего бизнеса и должны быть частью вашего общего маркетингового плана.