Задумывались ли вы когда-нибудь о том, сколько раз в день вы используете Google или любую другую поисковую систему для поиска в Интернете?

Это 5, 10 или даже больше раз? Знаете ли вы, что только Google обрабатывает более 2 триллионов запросов в год?

Цифры огромные. Поисковые системы стали частью нашей повседневной жизни. Мы используем их в качестве учебного инструмента, торгового инструмента, для развлечений и досуга, а также для бизнеса.

Не будет преувеличением сказать, что мы достигли точки, когда почти все, что мы делаем, зависит от поисковых систем.

И причина, по которой это происходит, очень проста. Мы знаем, что поисковые системы, и в частности Google, имеют ответы на все наши вопросы и запросы.

Что происходит, когда вы вводите запрос и нажимаете кнопку поиска? Как работают поисковые системы внутри организации и как они решают, что показывать в результатах поиска и в каком порядке?

Если вы разработчик, дизайнер, владелец малого бизнеса, специалист по маркетингу, владелец сайта или задумываетесь о создании личного блога или сайта для вашего бизнеса, то вам необходимо понять, как работают поисковые системы.

Почему?

Четкое понимание того, как работает поиск, может помочь вам создать веб-сайт, понятный поисковым системам, и это имеет ряд дополнительных преимуществ.

Это первый шаг, который вам нужно сделать, прежде чем даже иметь дело с поисковой оптимизацией (SEO) или любой другой задачей SEM (маркетинг в поисковой системе).

Как работает поиск

Поисковые системы - это сложные компьютерные программы.

Прежде чем вы сможете напечатать запрос и выполнить поиск в Интернете, они должны проделать большую подготовительную работу, чтобы при нажатии кнопки "Поиск" вам был предоставлен набор точных и качественных результатов, которые отвечают на ваш вопрос или запрос.

Что включает в себя "подготовительная работа"? Два основных этапа. Первый этап - это процесс обнаружения информации, а второй этап - организация информации таким образом, чтобы она могла быть использована в дальнейшем для целей поиска.

Это широко известно в мире Интернета как "Ползание и индексирование".

Ползающий

Поисковые системы имеют ряд компьютерных программ, называемых веб-браузерами (таким образом, слово Crawling), которые отвечают за поиск информации, находящейся в открытом доступе в Интернете.

Для упрощения сложного процесса достаточно знать, что работа этих программных роботов (также известных как поисковые пауки), заключается в сканировании Интернета и поиске серверов (также известных как веб-серверы), на которых размещаются веб-сайты.

Они создают список всех веб-серверов для просмотра, количество сайтов, размещенных на каждом сервере, а затем приступают к работе.

Они посещают каждый сайт и, используя различные методы, пытаются выяснить, сколько у них страниц, будь то текстовое содержание, изображения, видео или любой другой формат (css, html, javascript и т.д.).

При посещении сайта, помимо учета количества страниц, они также переходят по любым ссылкам (либо на страницы внутри сайта, либо на внешние сайты), и таким образом обнаруживают все больше страниц.

Они делают это постоянно, а также отслеживают изменения, вносимые в веб-сайт, чтобы знать, когда новые страницы добавляются или удаляются, когда обновляются ссылки и т.д.

Если учесть, что сегодня в Интернете насчитывается более 130 триллионов отдельных страниц и в среднем ежедневно публикуются тысячи новых страниц, то можно себе представить, что это большая работа.

Зачем беспокоиться о процессе ползания?

Ваша основная забота при оптимизации вашего сайта для поисковых систем, чтобы убедиться, что они могут получить доступ к нему правильно в противном случае, если они не могут "читать" ваш сайт, вы не должны ожидать многого с точки зрения высокого рейтинга или трафика поисковых систем.

Как объяснялось выше, у гусениц много работы, и вы должны постараться сделать ее проще.

Существует ряд мер, которые необходимо принять для того, чтобы бегуны могли без проблем обнаружить ваш сайт и получить к нему доступ в кратчайшие сроки.

Используйте Robots.txt, чтобы указать, к каким страницам вашего сайта вы не хотите, чтобы браузеры имели доступ. Например, такие страницы, как страницы администрирования или внутреннего интерфейса и другие страницы, которые вы не хотите делать общедоступными в Интернете.
Большие поисковые системы, такие как Google и Bing, имеют инструменты (также известные как Webmaster инструменты), которые вы можете использовать, чтобы дать им больше информации о вашем сайте (количество страниц, структура и т.д.), чтобы им не приходилось искать его самостоятельно.
Используйте карту сайта xml для отображения всех важных страниц вашего сайта, чтобы браузеры знали, какие страницы нужно отслеживать, а какие игнорировать.

Индексирование

Одного лишь ползания недостаточно для создания поисковой системы.

Информация, идентифицированная бегунами, должна быть организована, отсортирована и сохранена таким образом, чтобы ее можно было обрабатывать с помощью алгоритмов поисковой системы, прежде чем она станет доступной для конечного пользователя.

Этот процесс называется индексированием.

Поисковые системы не хранят всю информацию, найденную на странице, в своем индексе, но сохраняют такие параметры, как: когда она была создана / обновлена, название и описание страницы, тип контента, связанные с ним ключевые слова, входящие и исходящие ссылки и многое другое, что необходимо для их алгоритмов.

Google любит описывать свой индекс как обратную сторону книги (действительно большую книгу).

Какое значение имеет процесс индексирования?

Это очень просто, если ваш сайт не находится в своем индексе, он не будет отображаться для поиска.

Это также означает, что чем больше у вас страниц в индексах поисковых систем, тем больше у вас шансов появиться в результатах поиска, когда кто-то вводит запрос.

Обратите внимание, что я упомянул слово "появляются в результатах поиска", что означает в любом положении, а не обязательно в верхней позиции или на страницах.

Для того, чтобы появиться в первых 5 позициях страницы результатов поиска (SERPS), необходимо оптимизировать свой сайт для поисковых систем, используя процесс под названием Search Engine Optimization или SEO, сокращенно.

Как узнать, сколько страниц вашего сайта включено в индекс Google?

Есть два способа сделать это.

Откройте Google и воспользуйтесь услугами оператора сайта, а затем своим доменным именем. Например, site:reliablesoft.net. Вы узнаете, сколько страниц, связанных с конкретным доменом, включены в индекс Google.

Вторым способом является создание бесплатной учетной записи Google Search Console и добавление веб-сайта. Затем просмотрите отчет о покрытии и, в частности, страницы VALID AND INDEXED.

Алгоритмы ранжирования поисковых систем

Третий и последний шаг в этом процессе заключается в том, чтобы поисковые системы решали, какие страницы отображать в SERPS и в каком порядке, когда кто-то вводит запрос.

Это достигается за счет использования алгоритмов ранжирования поисковых систем.

Проще говоря, это части программного обеспечения, которые имеют ряд правил, анализирующих то, что ищет пользователь и какую информацию возвращать.

Эти правила и решения принимаются на основе информации, доступной в их индексе.

Как работают алгоритмы поисковых систем?

С годами алгоритмы ранжирования поисковых систем эволюционировали и стали действительно сложными.

В начале (подумайте 2001) это было так же просто, как и сопоставление запроса пользователя с названием страницы, но теперь это не так.

Алгоритм ранжирования Google учитывает более 255 правил, прежде чем принять решение, и никто не знает точно, что это за правила.

И это Ларри Пейдж и Сергей Бин (основатели Google), которые создали оригинальный алгоритм.

Мысли сильно изменились, и теперь машинное обучение и компьютерные программы отвечают за принятие решений, основанных на ряде параметров, которые выходят за рамки содержания веб-страницы.

Чтобы было легче понять, ниже приведен упрощенный процесс работы факторов ранжирования поисковых систем:

Шаг 1: Анализ запроса пользователя

Первым шагом для поисковых систем является понимание того, какую информацию ищет пользователь.

Для этого они анализируют запрос пользователя (поисковые запросы), разбивая его на ряд значимых ключевых слов.

Ключевое слово - это слово, имеющее конкретное значение и цель.

Например, когда вы набираете "Как сделать шоколадный торт", поисковые системы по словам "как сделать шоколадный торт" знают, как сделать, что вы ищете инструкции по приготовлению шоколадного торта, поэтому возвращаемые результаты будут содержать кулинарные сайты с рецептами.

Если вы ищете "Купить отремонтированный ...", они знают из слов "купить и отремонтировать", что вы хотите что-то купить, и возвращаемые результаты будут включать веб-сайты электронной коммерции и интернет-магазины.

Машинное обучение помогло им связать вместе ключевые слова, связанные друг с другом. Например, они знают, что смысл этого вопроса "как заменить лампочку" такой же, как и смысл вопроса "как заменить лампочку".

Они также достаточно умны, чтобы интерпретировать орфографические ошибки, понимать множественное число и в целом извлекать смысл запроса из естественного языка (как письменного, так и устного, в случае Голосового поиска).

Шаг 2: Поиск соответствующих страниц

Вторым шагом является просмотр их индекса и определение того, какие страницы могут дать лучший ответ на данный запрос.

Это очень важный этап всего процесса, как для поисковых систем, так и для владельцев веб-сайтов.

Поисковые системы должны как можно быстрее возвращать пользователям наилучшие результаты, чтобы их пользователи оставались довольны, а владельцы веб-сайтов хотели, чтобы их сайты были доступны для трафика и посещений.

Это также этап, на котором хорошие методы SEO могут повлиять на решение, принимаемое алгоритмами.

Чтобы дать вам представление о том, как работает согласование, это наиболее важные факторы:

Название и актуальность содержания - насколько актуальны название и содержание страницы с запросом пользователя.

Тип контента - если пользователь запрашивает изображения, возвращаемые результаты будут содержать изображения, а не текст.

Качество контента - контент должен быть тщательным, полезным и информативным, объективным и охватывать оба сайта сюжета.

Качество веб-сайта - имеет значение общее качество веб-сайта. Google не будет показывать страницы с веб-сайтов, которые не соответствуют их стандартам качества.

Дата публикации - Для запросов, связанных с новостями, Google хочет показать последние результаты, поэтому дата публикации также принимается во внимание.

Популярность страницы - Это не имеет отношения к тому, как много трафика на сайте, а к тому, как другие сайты воспринимают ту или иную страницу.

Страница с большим количеством ссылок (backlinks) с других сайтов считается более популярной, чем другие страницы без ссылок и, следовательно, имеет больше шансов попасть на них по алгоритмам. Этот процесс также известен как Off-Page SEO.

Язык страницы - Пользователи обслуживают страницы на своем языке и это не всегда английский.

Скорость загрузки - Веб-сайты, которые загружаются быстро (подумайте 2-3 секунды), имеют небольшое преимущество по сравнению с веб-сайтами, которые загружаются медленно.

Тип устройства - Пользователям, ищущим на мобильном устройстве, предлагаются дружелюбные мобильные страницы.

Местоположение - Пользователи, ищущие результаты в своей местности, т.е. "Итальянские рестораны в Огайо", получат результаты, связанные с их местоположением.

Это только верхушка айсберга. Как упоминалось выше, Google использует более 255 факторов в своих алгоритмах, чтобы гарантировать, что их пользователи довольны результатами, которые они получают.

Какая разница, как работают алгоритмы ранжирования поисковых систем?

Для того, чтобы получить трафик от поисковых систем, Ваш сайт должен занять первые строчки в результатах поиска.

Статистически доказано, что большинство пользователей выбирают один из 5 лучших результатов (как настольных, так и мобильных).

Появление на второй или третьей странице результатов не принесет вам никакого трафика.

Трафик является лишь одним из преимуществ SEO, как только вы доберетесь до верхних позиций для ключевых слов, которые имеют смысл для вашего бизнеса, дополнительные преимущества гораздо больше.

Знание того, как работают поисковые системы, может помочь вам настроить ваш сайт и увеличить ваш рейтинг и трафик.

Заключение

Поисковые системы стали очень сложными компьютерными программами. Их интерфейс может быть простым, но то, как они работают и принимают решения, далеко не просто.

Процесс начинается с ползания и индексирования. На этом этапе поисковые роботы собирают как можно больше информации по всем общедоступным веб-сайтам в Интернете.

Они обнаруживают, обрабатывают, сортируют и хранят эту информацию в формате, который может быть использован алгоритмами поисковой системы для принятия решения и возврата пользователю наилучших возможных результатов.

Объем данных, который им приходится переваривать, огромен, и этот процесс полностью автоматизирован. Человеческое вмешательство осуществляется только в процессе разработки правил, которые будут использоваться различными алгоритмами, но даже этот шаг постепенно заменяется компьютерами с помощью искусственного интеллекта.

Как веб-мастер, ваша задача - облегчить их поиск и индексирование, создавая веб-сайты, которые имеют простую и понятную структуру.

Как только они смогут "прочитать" ваш сайт без проблем, вам необходимо убедиться, что вы дадите им правильные сигналы, чтобы помочь их алгоритмы поиска, выбрать ваш сайт, когда пользователь вводит соответствующий запрос (то есть SEO).

Получить крошечную долю общего трафика поисковых систем достаточно для построения долгосрочного бизнеса в Интернете.