Руководство для начинающих по поисковой оптимизации сайта. Полное руководство для новичков по поисковой оптимизации сайта. Узнайте основы SEO и начните изучать увлекательный мир поисковой оптимизации.

SEO. Слово из трех букв, которое потенциально может изменить вашу жизнь и привести к угасанию вашего бизнеса. Почему? С помощью SEO вы можете воспользоваться миллионами пользователей, которые ежедневно пользуются поисковыми системами.

Ключом к успеху онлайн является поисковая оптимизация. С SEO вы можете оптимизировать свой сайт для поисковых систем, что означает более высокие рейтинги в результатах, больше трафика на ваш сайт и, возможно, больше клиентов.

Если вы хотите сменить профессию и начать зарабатывать на жизнь онлайн, или начать продавать товары или услуги онлайн, или привлечь больше клиентов в свой кирпично-растворный магазин, SEO является наиболее ценным и эффективным инструментом цифрового маркетинга, который вы можете использовать.

Для кого это руководство?

Это полное руководство для тех, кто не знакомы с SEO.

Мы предполагаем, что у вас нет предыдущего опыта работы с поисковой оптимизацией или поисковым маркетингом, и вы узнаете все, что вам нужно знать простым языком, избегая технических терминов или жаргонов, которые могут сбить с толку новичков.

Чего ожидать от этого SEO-руководства?

Это введение в SEO и затрагивает только основы SEO. Это руководство для новичков, которое научит вас основным SEO концепциям и заложит основу, чтобы вы могли перейти к более продвинутым SEO-технологиям.

Прочитав это руководство, вы не станете SEO-экспертом, но у вас будут необходимые знания, чтобы начать внедрение SEO на вашем сайте.

Содержание SEO-руководства

В настоящем руководстве рассматриваются следующие темы:

1. Как работает поиск
2. Что такое SEO
3. Почему SEO
4. Основы SEO для новичков
5. Технический SEO
6. Ключевые слова в SEO
7. SEO на странице
8. Основы контент-маркетинга Основы маркетинга
9. Офф-страница SEO
10. Резюме
11. Следующие шаги
12. Как работает поиск

Прежде чем вникнуть в специфику SEO, первое, что нужно понять как новичок, это как работают поисковые системы.

Скорее всего, до сих пор вы использовали Google тысячи раз и до сих пор вам было все равно, как это работает, но только для того, чтобы найти то, что вы искали быстро.

Знание того, как работает Google, поможет вам получить представление о том, чего мы хотим достичь с помощью SEO.

Поисковые системы стали частью нашей повседневной жизни. При возникновении вопросов, желании узнать или купить что-либо, первым делом откройте Google и выполните поиск, введя свой запрос в поле поиска Google или с помощью голосового поиска.

Вы ожидаете найти то, что ищете, в считанные секунды и механически нажимаете на один из лучших результатов поиска Google Search.

Этот процесс выполняется примерно 3,3 миллиарда раз в день от пользователей со всего мира!

Для того чтобы Google был в состоянии быстро реагировать на поисковые запросы и предоставлять точные результаты, ему необходимо проделать большую подготовительную работу заранее.

Их процесс разбит на два основных этапа:

1. Сканирование и индексирование

2. Процесс ранжирования (алгоритмы поиска)

Сканирование и индексирование

В ходе этого процесса Google создает индекс ВСЕХ веб-сайтов, которые находятся в открытом доступе в Интернете.

Подумайте об этом, как о телефонном каталоге, но гораздо большем, и вместо хранения имен и телефонов он хранит ключевую информацию о сайте, такую как: Уникальный адрес сайта (URL), название сайта, количество страниц, тип контента, изображения, внутренние и внешние ссылки и многое другое, что необходимо на этапе 2 (процесс ранжирования).

Для этого в Google существует ряд программ, называемых пауками (также известными как "пауки" или "боты"), которые сканируют сеть, собирают и вводят эту информацию в базу данных Google для дальнейшей обработки.

Сканеры отвечают не только за поиск новых страниц, но и за отслеживание изменений на существующих страницах.

За эти годы Google стал действительно хорош в этом, и они могут идентифицировать и индексировать важную информацию практически мгновенно (например, последние новости, такие как землетрясение).

У них сотни пауков следят за паутиной и огромная база данных по хранению и обработке всей информации.

Ключевой урок

Способ работы ползания и индексирования слишком технический, и вам не нужно знать мельчайшие детали. Теперь вам нужно понять, что Google (и другие поисковые системы) постоянно следят за сайтом на предмет нового контента и изменений в существующем контенте.

Процесс ранжирования и алгоритмы поиска

Когда вы вводите запрос в поле поиска Google, Google должен понять, что вы ищете, и либо попытаться дать вам прямой ответ, либо предоставить вам список веб-сайтов, которые наиболее вероятно удовлетворят ваш запрос.

Это работа поисковых алгоритмов, которые работают в процессе ранжирования.

Поисковые алгоритмы - это сложные компьютерные программы, которые анализируют данные в индексе Google и принимают решения о том, какие сайты показывать в результатах по тому или иному запросу, и в каком порядке.

Алгоритм поиска Google состоит из сотен правил, но никто точно не знает, что это за правила.

Первоначальный алгоритм был создан основателями Google (Ларри Пейджем и Сергеем Брином) еще в 1996 году. Сначала алгоритм был простым, но с годами он стал очень сложным. Считается, что он учитывает более 255 факторов, прежде чем принять решение.

Недавно Google включил свою технологию искусственного интеллекта (ИИ) в алгоритм поиска (это называется RankBrain), поэтому теперь решения о ранжировании принимаются как роботами, так и логикой, которую поддерживает человек.

На протяжении многих лет многие инженеры пытались расшифровать алгоритм и понять, как именно работает ранжирование, но это все еще остается ценным секретом Google.

Есть некоторые известные факторы, которые Google признал частью алгоритма (такие как скорость страницы, информационная безопасность (SSL) и удобство использования мобильных устройств), но остальные никогда официально не публиковались и не признавались Google.

Ключевой урок

Одной из целей поисковой оптимизации является обеспечение Google правильными сигналами, чтобы в процессе ранжирования алгоритм поиска "забрал" ваш сайт и отображал его в верхней части результатов поиска.

Ниже мы рассмотрим это более подробно, что вам нужно понять сейчас, так это то, что порядок расположения результатов поиска определяется алгоритмом ранжирования с учетом ряда известных и неизвестных факторов.

Как насчет BING и других поисковых систем?

Google является самой популярной поисковой системой с долей рынка более 60%, но это не единственная поисковая система. Есть и другие поисковые системы, такие как Bing, Yandex, duckduckgo, которые занимают остальные 40% рынка.

В общем, какие бы оптимизационные изменения вы ни внесли на ваш сайт, чтобы удовлетворить поискового гиганта, это поможет вам занять достойное место и в других поисковых системах.

Что такое SEO

Поисковая оптимизация или SEO - это процесс, за которым следует оптимизировать ваш сайт для поисковых систем.

Процесс SEO имеет набор правил, которые вы можете применить к вашему сайту, чтобы облегчить поисковым системам индексировать ваш сайт и лучше понимать ваш контент.

Помните, что браузеры и алгоритмы - это не люди, а компьютерные программы, и они не могут "читать или видеть" веб-сайты, как настоящие пользователи.

Ползунки читают HTML-код веб-страницы, извлекают необходимую информацию и добавляют ее в индекс.

Тогда это работа алгоритмов, чтобы решить, какие сайты имеют более высокий рейтинг по определенным запросам.

В ходе этого непрерывного процесса, как поисковики, так и алгоритмы ищут ключи, которые помогут им принять правильные решения и веб-сайты, которые могут сделать это более эффективно, занимают более высокое место в результатах поиска.

Вот что такое SEO.

SEO Компоненты

Как уже упоминалось выше, алгоритм ранжирования Google учитывает более 255 рейтинговых факторов при оценке качества веб-страницы.

Для облегчения работы с различными SEO-факторами их можно сгруппировать в три основных подпроцесса.

Каждый из этих подпроцессов имеет дело с рядом факторов и при их совместном применении конечным результатом является полностью оптимизированный веб-сайт, который может достичь высокого рейтинга в Google.

Ниже приводится краткое описание того, что включает в себя каждый процесс. Не волнуйтесь, если что-то запуталось, мы углубимся и более подробно все объясним в следующих разделах.

Технический SEO: Техническая SEO относится к процессу оптимизации вашего сайта для фазы просмотра и индексирования.

С помощью технической SEO, вы можете помочь поисковым системам получить доступ, просмотреть, интерпретировать и индексировать ваш сайт без каких-либо проблем.

Он называется "техническим", потому что не имеет ничего общего с фактическим содержанием сайта или продвижением сайта.

Основной целью технической SEO является оптимизация инфраструктуры сайта.

SEO на странице:  Ваша цель с помощью SEO на странице, чтобы говорить на "языке поисковых систем" и помочь ползучим пользователям понять смысл и контекст ваших страниц.

В этой части вы начнете работать с ключевыми словами и контент-маркетингом, оптимизируя страницы под определенные ключевые слова.

Офф-страница SEO: Off Page SEO имеет отношение к методам продвижения сайта - методам, которые выходят за рамки дизайна и содержания сайта.

Это критически важная часть всего процесса SEO, но вам придется иметь дело с этим только после завершения двух других процессов (технический и на странице SEO).

Примечание: Когда вы начинаете изучать SEO, вы можете столкнуться с другими определениями, такими как локальный SEO, мобильный SEO, электронная коммерция SEO и контент SEO. Это подмножества поисковой оптимизации, специфичные для определенных типов сайтов.

Например, локальная SEO больше подходит для компаний, которые имеют физическое присутствие и хотят привлечь больше клиентов к своим дверям, в то время как электронная коммерция SEO в основном для интернет-магазинов.

SEO поможет вам получить больше известности в поисковых системах. Для удобства управления весь процесс разбит на 3 основных подпроцесса, которые должны выполняться в указанном выше порядке, т.е. технический SEO, на странице и вне страницы SEO.

Основные принципы SEO одинаковы для всех типов сайтов, а затем, в зависимости от типа вашего сайта (блог, корпоративный сайт, сайт электронной коммерции и т.д.), вы можете применять определенные правила для дальнейшего улучшения рейтинга поиска на этом сайте.

Почему SEO

Если вы интересуетесь, зачем вам нужно практиковать SEO, либо становясь SEO экспертом, либо привлекая профессионалов, ответ прост. Рейтинг выше в поисковых системах

С SEO вы займете более высокое место в Google, что приведет к увеличению посещаемости сайта. Трафик (посещения), является единственным наиболее важным элементом, который может определить успех вашего сайта или нет.

Без трафика у вас не будет конверсии, продаж, подписчиков или того внимания, которого заслуживает ваш сайт.

Направляйте целевой трафик на ваш сайт

Да, есть и другие источники трафика, например, трафик из социальных сетей (например, Facebook или Instagram), но нет такого источника трафика, который был бы направлен на органический трафик.

Пользователи, которые вводят поисковый запрос в Google, преследуют очень специфические цели, в то время как пользователи Facebook просматривают сайты для развлечения или для общения со своими друзьями.

Это имеет огромное значение, когда речь заходит о конверсии. Когда вы продаете что-то в Интернете, скорее всего, это будет продажа, если вы получите визит из Google, чем из Facebook.

Посетитель Google имеет потребность и ищет решение, пока посетитель Facebook может посетить ваш сайт из-за рекламы или из любопытства.

Примечание: Преобразование веб-сайта - это когда пользователи выполняют действия, которые они хотят выполнить. Например, подписка на рассылку новостей, покупка товара в магазине, посещение магазина, отправка контактной формы и т.д.

Свободное продвижение 24 часа в сутки 7 дней в неделю.

Если ваша SEO не работает, то для получения трафика на ваш сайт, вы должны заплатить за него. Это не обязательно плохо, если вам удастся провести прибыльные кампании PPC на Google или Facebook.

Проблема в том, что как только вы перестанете платить за рекламу, ваш трафик упадет, и вы вернетесь на исходную позицию.

С SEO, это совершенно другая история. Как только вы получите высокие рейтинги в Google и сделаете всю необходимую работу для поддержания рейтинга, трафик будет течь 24 часа в сутки 7 дней в неделю.

Представьте себе, какую пользу это может принести вашему бизнесу. Пользователи будут посещать ваш сайт, и вы можете делать продажи или получать ссылки, пока вы спите.

Чтобы избежать путаницы и быть полностью точным, слово "Free" немного вводит в заблуждение.

Прежде чем вы сможете достичь момента получения высокого рейтинга по ключевым словам, вы должны будете сделать много работы, и это будет стоить немалых денег.

Но это не меняет того факта, что, как только вы достигнете этого этапа, все остальное станет проще, а затраты постепенно снизятся.

SEO позволяет вам развивать свой бизнес

Нет никаких гарантий, когда речь идет о SEO. Google постоянно вносит изменения в свой алгоритм ранжирования, и каждый раз, когда они это делают, некоторые сайты могут получить или потерять рейтинг.

Но, если вы не нарушаете никаких правил и работаете последовательно над поисковой оптимизацией сайта и имеете чистую историю, вы можете иметь какой-то прогноз относительно ожидаемых уровней трафика.

Это означает, что вы можете планировать и осуществлять рост вашего бизнеса.

Например, если вы продаете услуги онлайн и знаете, что за последний год вы получили в среднем 10 ссылок в месяц (от органического трафика), вы можете предположить, что это число будет аналогичным в следующем году и привлечь новый персонал для обработки дополнительной рабочей нагрузки и т.д.

Примечание: Органический трафик - это термин, используемый для обозначения трафика, поступающего от Google (и других поисковых систем), за который плата не взимается. Это не то же самое, что платный трафик, когда вы платите за клик, когда кто-то щелкает рекламу Google или Facebook и посещает ваш сайт.

Лучшие позиции получают большую часть поискового трафика

Давайте посмотрим, как устроена страница результатов поиска Google при поиске запроса в Google. Типичная страница состоит из следующих компонентов.

Что это значит? Это просто. Если вы хотите получать трафик от Google и пользоваться преимуществами SEO, вам нужно занять место не только на первой странице результатов, но и на одной из 5 лучших позиций.

Страницы на первой странице Google получают 73% кликов, а страницы в пяти верхних позициях получают 67% кликов.

Другие преимущества SEO:

Помимо вышеуказанных преимуществ, есть множество других преимуществ от практики SEO.

• Узнаваемость бренда - сайты с лучшими результатами видят тысячи пользователей каждый раз, когда они ищут релевантный запрос, и это повышает узнаваемость бренда.
• Доверие к бренду - пользователи доверяют результатам Google и веб-сайтам, которые появляются сверху.
• Увеличение доли в социальных сетях - веб-сайты с высоким рейтингом получают больше акций и упоминаний в социальных сетях.
• Больше обратных ссылок - Другие веб-мастера с большей вероятностью ссылаются на (ссылки) веб-сайтов, которые появляются на первых страницах Google.

С SEO вы можете получить больше информации на страницах результатов поиска, а это означает более органичный трафик на ваш сайт. Органический трафик является целевым и наиболее ценным источником трафика, так как он преобразуется лучше, чем другие источники трафика.

Хотя нет никаких гарантий, что если вам удастся добиться хороших SEO результатов в течение определенного периода времени и вы намеренно или непреднамеренно не нарушите какие-либо правила, вы можете воспользоваться всеми преимуществами SEO и получить бесплатный трафик на ваш сайт 24 x 7.

Основы SEO для новичков

Теперь, когда вы знаете теорию SEO и почему это важно, давайте рассмотрим основные компоненты SEO более подробно и как каждый из них может помочь вам оптимизировать ваш сайт для поисковых систем.

Шаг 1: Технические основы SEO

Помогите поисковым системам найти ваш контент. Прежде чем даже начать думать о ключевых словах SEO и контенте, вы должны убедиться, что браузеры могут получить доступ и читать ваш сайт без каких-либо проблем.

Любые проблемы с технической SEO могут разрушить ваши усилия, поэтому важно получить ваш технический SEO прямо перед переходом к следующим шагам.

На данном этапе необходимо проверить и оптимизировать связанные с этим настройки:

Как настроен ваш домен - в SEO мире, домен с www впереди, это не то же самое, что домен без www впереди.

Google считает, что это два разных сайта:

https:// www. example. com (с wwww)
http:// example. com (без wwww)

Наличие двух сайтов с одинаковым контентом не очень хорошо для SEO, поэтому первое, что нужно сделать, это "сказать" Google, какую версию домена вы предпочитаете использовать.

Какие страницы доступны для поисковых систем - я уже говорил выше, что поисковые роботы будут пытаться индексировать все страницы, которые находятся в открытом доступе в Интернете.

Иногда это не то, чего вы можете хотеть по разным причинам. Например, у вас есть страницы, которые предназначены только для ваших сотрудников, или страницы, которые вы хотите видеть только посетителям Facebook.

Вы можете контролировать, какие части вашего сайта вы хотите, чтобы поисковые системы индексировали через файл robots.txt. Этот файл находится в корневой папке вашего сайта и предоставляет браузерам инструкции о том, к каким файлам / каталогам сайта они могут получить доступ.

Структура сайта и навигация - Структура сайта очень важна для SEO. Веб-сайты должны иметь иерархическую структуру, позволяющую легко ориентироваться как по ползункам, так и по пользователям.

Если вы открываете сайт сейчас, то вам следует подумать о том, как будет выглядеть ваш сайт.

Распространенной ошибкой, допущенной многими дизайнерами, является концентрация внимания на внешнем виде сайта, не задумываясь о структуре и навигации.

Когда поисковики обнаруживают веб-сайт, они начинают процесс индексирования с главной страницы, а затем переходят по всем ссылкам оттуда.

Это означает, что вам необходимо убедиться, что любая страница вашего сайта доступна менее чем за 3 клика, перейдя по ссылкам с главной страницы.

URL-адреса - Помимо выбора правильного доменного имени и создания простой в использовании структуры сайта, необходимо также оптимизировать свои URLS-адреса.

Урлы, также известные как слизняки или пермалинки, должны точно описывать, о чем идет речь на странице.

Например, рассмотрим эти два URLS-адреса:

https:// www. example. com/343/bg/page.html
https:// www. example. com/what-is-seo

Первый пример плохого URL-адреса, а второй пример SEO-адреса.

Обратите внимание, как легко понять, что представляет собой второй URL-адрес. Пользователи и поисковые системы имеют большое представление о том, чего ожидать от этой страницы, даже не глядя на реальный контент.

Что происходит, когда пользователь ищет страницу, которая больше недоступна - Иногда, когда вы нажимаете на ссылку, вы видите пустую страницу или страницу с непонятными вам техническими терминами. Это не очень хороший опыт для пользователей или для ползучих пользователей.

Есть способы контролировать, как ваш сайт будет вести себя в таких ситуациях. Вместо того, чтобы показывать пользователям пустую страницу 404, вы можете дать им возможность найти то, что они ищут.

Скорость страницы - я уже упоминал выше скорость страницы является одним из известных рейтинговых факторов. Google любит быстрые веб-сайты и решил вознаградить их небольшим повышением рейтинга.

Ваша работа в качестве SEO заключается в том, чтобы убедиться, что ваш сайт загружается как можно быстрее. Это означает, что вам нужно проверить инфраструктуру вашего сервера и многое другое, что связано со скоростью.

Если это слишком технический вопрос, вы можете обратиться за помощью к разработчику, но конечным результатом должен стать веб-сайт, загружающийся менее чем за 3 секунды как на рабочий стол, так и на мобильный.

Невыполнение этого требования может негативно отразиться на вашем рейтинге и конверсии.

Безопасность веб-сайта - Помимо скорости, Google также любит безопасные веб-сайты. Установка SSL, чтобы сделать ваш сайт https больше не является необязательным.

Мобильный дружелюбный - более 60% поисков теперь выполняется на мобильных устройствах. Это означает, что ваш сайт должен быть дружелюбным к мобильным пользователям и предлагать им отличные возможности работы на мобильных устройствах.

Google очень серьезно относится к мобильным телефонам, и именно поэтому они создали первый мобильный индекс, который будет использоваться для лучшего обслуживания мобильных поисков.

Частью вашего технического SEO обзора является тестирование вашего сайта на различных мобильных устройствах и убедиться, что он загружается быстро и просто в использовании.

Как настроить веб-сайт, доступный на нескольких языках - Когда у вас есть веб-сайт, доступный на нескольких языках, для этого существует специальная SEO-конфигурация.

Когда у вас сообщение слишком большое и разбито на несколько страниц, есть способ разобраться с ним так, чтобы Google мог понять, что это одно и то же сообщение, но разбито на несколько частей.

Ключевой урок

Выше приведены лишь некоторые из параметров, которые необходимо проверить или настроить для технической SEO. Это часть SEO, что вам может потребоваться помощник разработчика, если вы не имеете технических знаний, чтобы сделать изменения самостоятельно.

Что вам нужно понять на данном этапе, так это то, что технические параметры SEO не имеют прямого отношения к реальному содержанию сайта, а имеют отношение к технической SEO инфраструктуре.

Многие из технических факторов могут быть решены с помощью SEO дружественной темы для вашего сайта. Посмотрите мои рекомендации по SEO-инструментам, чтобы получить рекомендации по SEO-совместимым темам.

Шаг 2: Ключевые слова в SEO

Что ищут пользователи. Что такое ключевое слово?

Мы уже упоминали слово keyword несколько раз до сих пор в этом руководстве. Это, несомненно, один из самых распространенных терминов в SEO, по какой-то причине.

Ключевое слово - это слово или фраза, вводимые пользователем в поле поиска.

Ключевым словом может быть одно слово типа "SEO" или "обувь", или несколько слов типа "что такое seo" или "индийский ресторан рядом со мной", или даже больше слов типа "в чем разница между SEO и SEM".

После нажатия кнопки поиска алгоритмы поисковой системы пытаются найти и вернуть лучшие страницы, связанные с используемым поисковым термином.

Ваша работа в качестве SEO заключается в том, чтобы сделать очевидным, как для поисковых систем, так и для пользователей, с какими ключевыми словами связан ваш контент.

Если вы сделаете это успешно, ваши материалы будут иметь больше шансов показаться высокими в результатах поиска по выбранным вами ключевым словам.

Конечно, не все ключевые слова одинаковы. Гораздо больше людей используют Google для поиска "спортивной обуви", чем "клетки попугаев".

Человек, ищущий "мужчин, бегущих на обуви", с большей вероятностью станет клиентом, чем человек, ищущий "пойдет ли завтра дождь".

Очень интересно, что, по данным Google, 20% - 25% поисковых запросов являются новыми, и Google никогда не видел их раньше. Это означает, что люди вводят миллиарды ключевых слов в поле поиска, которые раньше никогда не искали.

Это создает прекрасную возможность для владельцев сайтов (и SEO) создавать контент, ориентированный на эти ключевые слова.

Дело не только в ключевых словах.

За эти годы Google удалось переместить ключевые слова в прошлое и понять реальные намерения пользователя, не полагаясь на фактический запрос, введенный в поле поиска.

Например, если вы ищете способ похудеть на животе, Google может понять, что вы ищете "способы уменьшить жир в животе", и вернет соответствующие результаты, чтобы удовлетворить ваши намерения.

Это означает, что при оптимизации вашего контента вы также должны принимать во внимание актуальность ваших ключевых слов, а не только их точное значение.

Что такое исследование ключевых слов?

Как найти ключевые слова, которые важны для вашего сайта

Исследования ключевых слов - это процесс определения того, что ищут пользователи, чтобы вы могли оптимизировать свой контент и веб-сайт для удовлетворения их намерений.

Допустим, у вас есть сайт, на котором продаются "купальники". Прежде чем принять решение о структуре вашего сайта или как организовать вашу продукцию, вы можете провести исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие слова используют пользователи, связанные с "купальники".

ПРИМЕР 1

Для этого нужен инструмент, и есть целый ряд бесплатных и платных инструментов. Я использую SEMRUSH, который является одним из самых мощных инструментов на рынке, но как новичок вы можете начать с бесплатного инструмента от Google - планировщика ключевых слов.

Когда вы вводите слово "купальники" в SEMRUSH, вам предоставляется ряд подробностей, таких как: сколько людей ищут это ключевое слово в Google каждый месяц (том), насколько сложно это ключевое слово с точки зрения конкурентов (KD) и сколько стоит использование рекламы PPC, направленной на эти ключевые слова (CPC).

Из приведенного выше примера видно, что большинство людей используют термин "купальники", а не "купальники" и что многие люди ищут купальники "плюс размер".

Все это отличные ключевые слова, на которые следует обратить внимание в вашем контенте. Эта информация говорит о том, что в магазине необходимо создать следующие категории: Плюс большие плавки", "Сексуальные плавки" и "Плавательные костюмы для женщин".

ПРИМЕР 2

Рассмотрим другой пример, связанный с контентом, наиболее подходящим для блогов информационного типа, например, блог о продуктах питания.

Вы думаете о публикации рецептов, связанных с "авокадо". Вы идете в "SEMRUSH", чтобы исследовать ключевые слова.

Ключевые слова с длинными хвостами

Нормально, что приведенные выше ключевые слова также являются высококонкурентными. Поиск "рецептов тостов авокадо" в Google возвращает 46 миллионов страниц!

Это означает, что ваши шансы на ранжирование по этому поисковому термину ограничены, особенно если вы начинаете поиск сейчас.

Какое решение в данном случае? Ключевые слова с длинным хвостом.

Длинные ключевые слова - это поисковые запросы, которые включают в себя несколько слов и обычно имеют меньший объем поиска, но также и меньшую конкуренцию.

Это создает огромные возможности для SEO, так как они могут создавать контент для этих ключевых слов и имеют некоторые шансы получить высокий рейтинг и трафик от Google.

SEMRUSH имеет ряд опций, которые позволяют вам детализировать и фильтровать ключевые слова, чтобы найти длинные хвостовые ключевые слова, которые легче ориентироваться.

Рецепт сальсы с черным горошком и глазами авокадо" - это ключевое слово с длинным хвостом, на которое стоит обратить особое внимание.

Являются ли мета-ключевые слова важными для SEO? Возможно, вы наткнулись на выражение "мета-ключевые слова", которое является ключевым словом, введенным в заголовок веб-страницы для описания содержания страницы.

На ранних этапах SEO это был способ рассказать поисковым системам о том, что такое страница. С годами поисковые системы перестали использовать мета-ключевые слова, поэтому они перестали быть важными или использоваться поисковыми системами.

Ключевой урок

Исследование ключевых слов является критическим шагом SEO. То, что я показал выше, является лишь двумя очень простыми примерами того, зачем вам нужно исследовать ключевые слова перед тем, как писать свой контент.

Хорошее исследование ключевых слов даст вам достаточно информации о том, как структурировать ваш сайт, как назвать свои категории и какие ключевые слова / темы для публикации в ваших сообщениях.

Поиск и поиск ключевых слов, по которым вы можете составить рейтинг, может быть затруднительным в самом начале, но по мере накопления опыта вам будет легче определить, какие ключевые слова являются хорошими кандидатами на ваши должности.

Вам нужен инструмент для успешного проведения исследования ключевых слов, и SEMRUSH является одним из лучших инструментов на рынке.

Шаг 3: Основы SEO на странице Основы SEO

Помогите поисковым системам понять ваш контент.

Следующим шагом в этом процессе является оптимизация страниц и контента. Ваша цель на данном этапе - помочь поисковым системам понять контекст вашего контента и ключевые слова, за которые вы хотите ранжировать.

Процесс SEO на странице может быть разбит на две части:

Оптимизация свойств страницы, таких как название страницы, заголовки страниц и т.д.
Оптимизация контента
SEO-оптимизация на странице
Как следует из названия, SEO на странице имеет отношение к настройкам / правилам, которые применимы на уровне страницы.

Примечание: Прежде чем мы продолжим, следует отметить, что алгоритмы Google ранжируют веб-страницы, а не веб-сайты. Другими словами, важнейшим фактором является качество конкретной страницы, а не сайта в целом. Конечно, Google никогда не будет ранжировать страницы, если веб-сайт низкого качества, но верно и обратное. Высокое качество сайта не означает, что все страницы будут иметь высокий рейтинг.

Наиболее важными SEO факторами на странице являются:

Название страницы - Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальное название. Название страницы было очень важным SEO фактором с самого начала работы Google, и это важно сегодня.

Название страницы - это то, что пользователи видят в результатах поиска и первый элемент, который читают бегуны.

Хорошее название должно быть интересным для пользователей, чтобы щелкнуть мышью, описать содержание страницы и иметь ключевые слова, которые пользователи (и поисковые системы) могут распознать.

Описание страниц (Meta Description) - Мета-описание не отображается для пользователей, но может отображаться в результатах поиска, если оно выбрано Google.

Мета-описание страницы представляет собой краткое резюме страницы и, в отличие от мета-ключевых слов (упомянутых выше), учитывается поисковыми системами.

Главный заголовок (H1) - Помимо заголовка страницы, еще одним важным элементом SEO на странице является заголовок главной страницы.

В языке HTML это тэг <h1> страницы. Надлежащая практика SEO требует, чтобы страница имела только один тег h1.

Подзаголовки (H2, h3) - Кроме H1, сообщение или страница должны иметь несколько разделов, чтобы их было легче читать пользователям. Использование заголовков должно осуществляться в иерархическом порядке. Другими словами, основное название - H1, а затем подзаголовки могут быть H2 или H3.

Оптимизация изображений, аудио и видео - Не все содержимое является текстом. Веб-сайт также может публиковать видео, аудио (подкасты) и изображения.

Google не может легко понять, что такое изображение и какой контент представлен в видео.

Чтобы сделать их работу проще, есть некоторые SEO правила, которым нужно следовать, чтобы сделать ваши изображения и другие мультимедийные элементы SEO дружественными.

Например, при добавлении изображения на страницу можно использовать текст ALT для описания изображения словами. Поисковые системы, найдя изображение, будут читать текст ALT и добавлять его в соответствующую категорию в своем индексе.

Оптимизация контента (SEO контента)

Оптимизация контента - это этап, на котором вы должны уделить основное внимание оптимизации контента.

Есть поговорка в SEO, "Контент - король", и это тесно связано с тем, почему Google стал таким успешным.

Перед компанией Google стоит очень простая задача "предоставлять пользователям высококачественные результаты, чтобы они могли возвращаться для дальнейших поисков".

Это означает, что если ваш контент не королевский, вы не выживете после проверки качества, проведенной алгоритмами Google в процессе ранжирования.

Несмотря на то, что ваш контент будет читаться не людьми, а компьютерными ботами, их процесс настолько продвинут, что они могут легко определить хороший контент по низкокачественному контенту.

Для этого они используют ряд сигналов, включая то, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, но я не буду вдаваться в подробности, так как это может ввести в заблуждение новичков.

На данном этапе вам необходимо понять, что качество вашего контента является самым важным фактором ранжирования.

Веб-сайт с большим содержанием может хорошо работать в поисках с SEO или без него.

Что мы подразумеваем под качественным контентом?

Высококачественный контент имеет следующие характеристики:

• Он является уникальным для конкретного веб-сайта и ранее не публиковался в Интернете.

• Тщательно и подробно объясняет тему. Возьмите в качестве примера руководство, которое вы читаете сейчас. Он длиной более 9000 слов и охватывает основы SEO от начала до конца.

• Он хорошо отформатирован, а не просто слова, брошенные на страницу.

• Она объективна и рассказывает обеим сторонам историю.

• Он авторитетный, основанный на опыте, научных исследованиях и данных.

• Он дружелюбен к SEO.

Ключевой урок

Поиск SEO на странице не составляет труда. После того, как вы выполните поиск по ключевым словам, вам необходимо следовать указаниям, чтобы включить эти ключевые слова в ваши страницы и контент.

Преувеличения не подходят для SEO и включают в себя в себя вброс ключевых слов на всех уровнях. Фаршировка ключевых слов заключается в том, что вы повторяете одни и те же ключевые слова по всему месту не потому, что они хороши для пользователей, а для обмана алгоритмов поисковых систем. Повторное выполнение этого требования может привести к прямо противоположным результатам.

При оптимизации вашего контента, в первую очередь, о пользователе и о том, что он хочет видеть в статье или на странице, а затем начать думать о SEO.

То, что вы прочитали выше, это только верхушка айсберга на странице SEO. Воспользуйтесь рекомендациями по дальнейшему прочтению, чтобы глубже изучить каждую тему и лучше понять, почему и как оптимизировать каждый элемент.

Шаг 4: Контент-маркетинг Основы маркетинга

Давайте вспомним, чему мы научились к этому моменту. SEO начинается с оптимизации технических аспектов сайта. Как только это будет сделано, вы выполните поиск по ключевым словам, а затем попытаетесь создать высококачественный контент, оптимизированный для этих ключевых слов.

Процесс повторения двух последних шагов (поиск по ключевым словам и создание контента) и публикация контента, который может удовлетворить желания пользователя, называется маркетингом контента.

Контент-маркетинг находится в центре каждой SEO-кампании.

Подумайте об этом на секунду. Что такое Интернет? Это обширная коллекция веб-страниц, предоставляющих информацию пользователям через поисковые системы.

Таким образом, чтобы иметь шансы на успех в Интернете, вам нужен контент, а во многих случаях и много контента.

Да, есть сайты или продукты, которые могут хорошо работать без большого количества контента, но это исключение, а не правило.

Как контент-маркетинг может помочь вам с SEO?

В Интернете уже имеются миллионы страниц по каждой теме, которую вы можете себе представить, но некоторые из них устарели, и многие из них, безусловно, могут быть улучшены.

Чтобы продвинуться вперед в этом направлении, необходимо выяснить, по каким ключевым словам, связанным с вашим бизнесом, вы можете создать лучший контент.

Под улучшением содержания мы подразумеваем создание чего-то, что отличается (более глубоким пониманием, более подробным) от того, что уже опубликовано в Интернете.

Публикация контента, который так же хорош, как и то, что уже опубликовано, ни к чему вас не приведет.

Дайте пользователям повод порадоваться вашему контенту, чтобы они поделились им в социальных сетях или ссылались на него со своих веб-сайтов.

Делайте это последовательно и в течение определенного периода времени, и достаточно скоро Google будет улавливать эти сигналы и ваш трафик будет постепенно расти.

Ключевой урок

Создать высококачественный контент непросто. Это занимает много времени и усилий и, возможно, является самой дорогой деятельностью по сравнению с другими SEO-задачами.

Все, что вам нужно понять с самого начала, это то, что, хотя вам нужен контент для показа в поисковых системах, вам не нужен никакой тип контента. Вы должны сконцентрировать свои усилия на публикации контента, который лучше, чем то, что уже опубликовано в Интернете для конкретного ключевого слова / темы.

Дайте повод пользователям и поисковым системам "понравиться" вашему контенту и делайте это последовательно и рано или поздно, вы получите лучшие результаты.

Шаг 5: Оффшорная страница SEO

Продвигайте свой сайт в Интернете.

Контент - это главное и Google достаточно хорошо отличает отличный контент от простого контента.

Одним из параметров, учитываемых алгоритмом ранжирования Google, который имеет большой вес, является популярность веб-страницы в сети.

Популярность в данном случае относится к тому, сколько обратных ссылок на веб-страницу с других соответствующих страниц в сети.

Процесс продвижения вашего сайта в сети Интернет для повышения его популярности называется внестраничной SEO.

PageRank

Давайте начнем с истории. Еще в 1990-е годы, когда Google находился на ранней стадии своего развития, Ларри Пейдж и Сергей Брин создали систему для подсчета ценности страницы. Они считали, что страница, содержащая больше ссылок (ссылок) с других страниц в Интернете, важнее и полезнее для других пользователей, чем страницы, на которых меньше ссылок или вообще нет ссылок. Они назвали эту систему PageRank.

Как видно из приведенной выше диаграммы, обратные ссылки делают сайт сильнее и популярнее, а это означает более высокий рейтинг в результатах поиска Google.

Что такое обратная ссылка?

Обратная ссылка - это ссылка, которая указывает с одного домена на другой. Для веб-сайта, который ссылается на внешние ссылки, это называется "исходящей ссылкой", а для веб-сайта, который получает ссылку, это называется "входящей ссылкой".

Обратные ссылки действуют как вотум доверия, и это учитывается алгоритмом Google в процессе ранжирования.

Насколько важны обратные ссылки в SEO?

В течение многих лет Google пытался найти способ ранжирования веб-сайтов, который был бы менее зависим от обратных ссылок.

Несмотря на их усилия и проведенные испытания, они пришли к выводу, что веб-страницы с большим количеством входящих ссылок действительно более полезны для пользователей, чем страницы с меньшим количеством ссылок. Таким образом, обратные ссылки все еще очень важны для SEO.

Веб-сайт с отличным контентом и хорошей поисковой оптимизацией сайта может попасть на первую страницу Google. Веб-сайт с отличным содержанием, хорошим поисково-разведывательным сайтом на странице и обратными ссылками может попасть на верхние позиции.

Link Building

Из вышеизложенного ясно, что для достижения высокого рейтинга в Google, вам нужны обратные ссылки. Очевидный вопрос - как их получить? Все ли ссылки равны?

Вот как родился термин "построение связей". По мере роста популярности Google веб-мастера осознали важность обратных ссылок и начали создавать ссылки с других сайтов для удовлетворения потребностей алгоритма, получения более высоких рейтингов и большего трафика на свои сайты.

Проблема в том, что вскоре ситуация вышла из-под контроля. Сеть была переполнена сайтами, единственной целью которых было предоставление ссылок на другие сайты без добавления реальной ценности для сети или для пользователей.

Они были известны как каталоги ссылок, а позже как каталоги статей.

В итоге в рейтинге результатов поиска Google стали появляться некачественные сайты не потому, что они были очень полезны пользователям, а потому, что у них было много обратных ссылок.

Приоритетной задачей Google было (и остается) обеспечение пользователей большим опытом, поэтому они предприняли ряд действий для защиты результатов поиска.

Google Penalties

Так родились пенальти Google. Google добавил больше правил в свой алгоритм ранжирования, чтобы отличать хорошие ссылки от плохих.

Сайты с большим количеством неработающих обратных ссылок налагают штраф, что означает либо понижение их рейтинга, либо их исключение из индекса Google.

Чтобы помочь веб-мастерам соблюдать свою политику, они также ввели набор руководящих принципов, дающих больше информации о ссылках и о том, что разрешено или запрещено.

Что такое хорошая связь?

Ссылка, добавленная веб-мастером без денежной компенсации
Ссылка с соответствующего веб-сайта
Ссылка с веб-сайта, которому доверяет Google.
Ссылка, которая добавляет дополнительную ценность для пользователей этого веб-сайта.
Любые ссылки, которые не попадают в одну из вышеперечисленных категорий, считаются неработающими, и их следует избегать, если вы хотите избежать неприятностей.

Как вы можете получить обратные ссылки на ваш сайт и улучшить свой рейтинг?

Одним словом, лучший способ получить ссылки с других сайтов - это создать превосходный контент, который другие веб-мастера сочтут полезным и будут ссылаться на него со своих сайтов.

Это также называется естественным построением связей, и это самый безопасный способ улучшить свой рейтинг в Google.

Проблема заключается в том, что, хотя вы можете иметь большой контент на вашем сайте, немногие люди могут найти его (так как он имеет низкий рейтинг), а это означает меньше шансов получить ссылки.

Любит ли Facebook считать ссылками?

Именно здесь начинают действовать социальные медиа. Ссылки из социальных сетей, таких как Facebook или Twitter, не оказывают прямого влияния на ваш рейтинг, поскольку алгоритмы не учитывают их как "ссылки", но они могут помочь в получении вашего большого контента перед людьми, которые потенциально могут к нему подключиться.

Электронная почта

Другой способ - переписка по электронной почте. Еще одним способом продвижения вашего сайта является поиск сообщений электронной почты людей, которые ведут блог на схожие темы, и рассылка им сообщений, чтобы они узнали о вашем великолепном контенте.

Это работает при условии, что вы избежите спама, начав рассылать массу писем всем, у кого есть веб-сайт.

Ключевой урок

Я знаю по опыту, что начинающим SEO сложно понять концепцию связей и построения связей, но это прекрасно.

Построение связей является одной из самых сложных составляющих SEO и требует времени и опыта, чтобы сделать это правильно. Урок 6 полного SEO-курса объясняет все, что вам нужно знать о построении ссылок и о внестраничной SEO в целом.

Что вам нужно понять на данном этапе, так это то, что обратные ссылки важны в SEO. Google и другие поисковые системы учитывают их при расчете позиции сайта в результатах поиска по данному поисковому термину.

Это не игра в цифры. Другими словами, не важно, сколько у вас обратных ссылок, но откуда они берутся. Ссылки с веб-сайтов, которые уже имеют хороший рейтинг Google и имеют контент, связанный с вашим веб-сайтом, имеют большую ценность, чем ссылки с форумов или других низкокачественных веб-сайтов.

При построении ссылок не следует забывать, что нарушение каких-либо правил (т.е. покупка ссылок или участие в обмене ссылками) вызовет у вас проблемы. Когда ваш сайт наложен штраф Google, он потеряет свой рейтинг, и его очень трудно восстановить.

Если вы начинаете работу сейчас, то ваш приоритет не выходит за рамки страницы SEO. Сначала вы должны убедиться, что вы создаете простой в использовании веб-сайт, который имеет высокое качество содержания, а затем начать думать о ссылках и как получить больше глаз на него.

Простое SEO: Резюме

SEO - это динамичная дисциплина. Интернет быстро развивается, поисковые системы постоянно меняют свои правила, чтобы обеспечить пользователям лучший опыт работы, а тысячи веб-мастеров и SEO пытаются высоко оценить свои сайты по результатам и получить долю трафика.

Начинающим SEO приходится сталкиваться с очень большим вызовом. Нужно многому научиться и постараться достичь того момента, когда приведенное выше утверждение будет иметь смысл. Не разочаровывайся.

В Интернете есть место для всех, и если вы будете делать последовательную работу, вы сможете получить достаточно трафика на ваш сайт, чтобы построить бизнес, заработать деньги с помощью рекламы или иным образом.

Лучший способ узнать SEO - это научиться делать это шаг за шагом.

Во-первых, постарайтесь понять, чего мы хотим достичь с помощью SEO в целом.

SEO - это не обман в поисковых системах, а упрощение их работы. Ползунки должны посещать миллионы страниц, и если они не могут найти нужные сигналы, чтобы понять, о чем идет речь на вашем сайте, они перейдут к следующему.

Во-вторых, работа над техническим SEO. Успешное завершение этого шага гарантирует, что ваш сайт может быть проиндексирован поисковыми системами без каких-либо проблем.

В-третьих, ознакомьтесь с процессом поиска по ключевым словам. Узнайте, как выполнять поиск по ключевым словам и как выбирать ключевые слова, по которым вы можете получить рейтинг.

В-четвертых, уделите некоторое время размышлениям о страничном SEO и оптимизации контента. Правила просты, все, что вам нужно сделать, это понять, как вставить ключевые слова в контент, не переусердствуя при этом.

Пятый шаг - начать думать о контент-маркетинге. Веб-сайт похож на бизнес, а его содержимое - это главное достояние.

Без контента не рассчитывайте ни на что; так устроен онлайн-мир. Веб-сайты, которые могут производить высококачественный контент на регулярной основе, побеждают в гонке.

Шестой и последний шаг - выйти и продвигать ваш сайт наилучшим образом.

Установите связь с другими блоггерами в Facebook, создайте список в Twitter, поделитесь своими последними сообщениями в Pinterest и Instagram.

Все, что вы можете сделать, чтобы сделать так, чтобы ваш сайт оказался перед глазами других веб-мастеров, которые с большей вероятностью смогут связаться с вами, очень желательно.