Целевая страница обычно принимает форму так называемой одиночной страницы, используемой для конверсии, выраженной количеством загрузок, сгенерированных лидов или объемом продаж — товарами и услугами. Этот тип сайта характеризуется простотой конструкции (без разветвленной структуры) и легким сообщением (ориентированным на одну конкретную цель).

Для продвижения сайтов целевой страницы обычно используются платные формы рекламы, среди которых реклама Google, реклама Facebook, реклама YouTube, реклама Instagram и некоторые другие.

Конечно, при таком подходе многие компании просто не обращают внимания на получение органического трафика. Одной из причин является бюджет, который они, вероятно, могут потратить на PPC. Другим важным фактором является тот факт, что позиционирование целевой страницы из-за специфики этого носителя является относительно сложным.

Что нужно для того, чтобы ваша целевая страница генерировала трафик как из платного, так и из обычного трафика?

Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для SEO

Конечно, тексты для целевых страниц должны отличаться в первую очередь эффективностью продаж. Они должны быть написаны на простом языке и доходить до получателей как можно проще.

Однако ничто не мешает вам включить в них некоторые ключевые слова, которые вас больше всего интересуют и которые могут принести вам весьма ценный трафик. Если вы считаете, что хороший рекламный текст не может быть оптимизирован для SEO —обратитесь за помощью к профессиональному копирайтеру. Он позаботится об обоих аспектах.

Сведите ключевые фразы к минимуму

Помните, что целевая страница, в силу своей специфики, должна «вращаться» вокруг одной темы. По принципу «что слишком много - вредно», старайтесь использовать ключевые слова, которые связаны друг с другом. Кроме того, избегайте их избытка и слишком большого разнообразия любой ценой.

Оптимизируйте все, что можете

Хорошо оптимизированных SEO-текстов много, но все же не все. Теперь пришло время позаботиться о других аспектах, которые могут заставить вашу целевую страницу занять высокие позиции в поисковой системе. Поэтому необходимо помнить о таких элементах как:

• заголовки для SEO и UX. Благодаря им вы покажете Google «о чем ваш сайт», а также позаботитесь о правильном расположении всей структуры контента. Разделение «стены текста» визуально сделает контент намного меньше, и, следовательно, пользователи будут гораздо охотнее его читать;

• мета-тегах, роль которых заключается в SEO и заставляет пользователя нажимать. Здесь, конечно, речь идет о мета-заголовке и мета-описании, то есть двух элементах, которые получатель видит перед тем, как решит посетить ваш сайт. Первое, помимо поощрения входа на сайт, также действительно влияет на его позиционирование. Поэтому убедитесь, что мета-заголовок вашей целевой страницы включает ключевые фразы, для которых вы хотите позиционировать себя;

• быстрой загрузке целевой страницы. Это аспект, который будет хорошо работать как с позиционированием, так и с платными формами рекламы. Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро. Убедитесь, что код чистый и не содержит ненужных скриптов. Кроме того, обратите внимание на правильный вес контента и используйте быстрый и беспроблемный хостинг, на который вы можете положиться.

Часто недооценивают, но именно изображения могут эффективно влиять на позиционирование целевой страницы. Чтобы они могли внести свой вклад в вашу поддержку SEO, вам необходимо обеспечить четыре ключевых аспекта:

• Вес — чем меньше, тем лучше. Попробуйте опубликовать их в формате JPEG и дополнительно сжать их. Такой подход обеспечит вам правильное качество при сохранении легкости вашей графики.

• Размер — попробуйте опубликовать изображения в таких размерах, чтобы они действительно были видны на странице. Если на вашей целевой странице предусмотрена графика с размерами, например, 1000 x 1000 пикселей, загрузите такие изображения непосредственно в свою CMS. Добавление маленьких или больших заставит сайт запускать дополнительные скрипты, отвечающие за автоматическую настройку размера.

• Заголовки и альты — при добавлении графики на страницу, обязательно опишите их соответствующим образом. Включите фразы, описывающие, что на самом деле изображено, как в имени файла, так и в alt (так называемый альтернативный текст).

Это позволит Google идентифицировать содержимое графического объекта и, следовательно, будет лучше соответствовать результатам поиска.

Убедитесь, что целевая страница работает на мобильных устройствах

Число пользователей, которые переходят с традиционных настольных компьютеров на мобильные устройства (смартфоны, планшеты), постоянно растет. Не только получатель, но Google обращает внимание на то реагирует на сайте, так что это может быть удобно использован любым оборудованием.

Расширить сайт дополнительными вкладками

Если вы работаете в нише, предлагающей малопопулярные решения или работаете только на местном рынке — соблюдение вышеуказанных рекомендаций должно принести вам весьма удовлетворительные результаты.

Однако, если вы работаете в отрасли, в которой существует сильная конкуренция, и каждый хочет побороться за свою известность в Google - вы должны знать, что целевая страница в форме традиционного "одностраничного сайта" не будет работать. Google, сравнивая вашу страницу с другими, просто признает, что она имеет небольшую ценность, и, следовательно, она не заслуживает верхних мест в результатах поиска.

Поэтому следует расширить целевую страницу дополнительными подстраницами. Это могут быть страницы, которые, в некотором смысле, разрабатывают контент из основной страницы (например, прайс-лист с подробным обсуждением, более подробные варианты предложения и даже технические подробности о ваших продуктах или услугах).

Регулярное позиционирование вашего блога также поможет вам позиционировать целевую страницу. Основные статьи не только позволят вам занять позицию эксперта в отрасли, но прежде всего покажут Google, что ваш сайт действительно заслуживает внимания.

В такой ситуации целевая страница превратится в полноценный сайт, но если вы заботитесь о SEO - вы простоя обязаны это сделать.